抖音TikTok 下載量突破30億  始祖Vine卻為何涼透

中國應用團體抖音及其國際版TikTok在全球App Store和Google Play總下載量已經突破30億次。然而為何抖音能夠異軍突起，而作為短片App始祖的Vine卻又早早涼透呢？

數據顯示，抖音TikTok的全球用戶目前的內購付費已經超過25億美元，而目前全球達到25億美元收入的非遊戲應用僅有5款，除了抖音TikTok外，其餘四款分別為Tinder、網飛（Netflix）、YouTube和騰訊影片。

相比之下，作為全球短片App始祖的Vine下場就顯得悲催了。以6秒短片內容起家的Vine，在尚未上市前就在2012年10月被推特（Twitter）以3000萬美元全資收購。

隨後在2013年3月一登場就火爆全網，短時間沖上了App Store社交類軟體下載榜第一位。其火爆程度更是引來對手公司臉書（Facebook）的怒火，面世第一天就遭停掉好友推薦的許可權。

Vine可謂出道既巔峰，正當所有人以為一頭社交媒體巨頭即將升起時，誰也沒想到接下來的4年，Vine卻如同流星般急速隕落。

創始人出走 產品失去靈魂

Vine在面世後迅速爆發，卻在僅僅4年後就慘遭關閉。Vine是由霍夫曼（Dom Hofmann）、柯林（Colin Kroll）及魯斯尤蘇波（Rus Yusupov）所創造。

早期的Vine基於霍夫曼的設計理念而顯得簡單輕便，使用者只需要按着螢幕就可錄製影片，然後鬆開手指便完成錄製，因此使用者可在6 秒內可以錄製幾個場景。

隨後Vine便把目光放在西南偏南大會（South by Southwest），這個在美國德克薩斯州奧斯汀舉行的電影、多媒體和音樂大會。Vine在2013年3月的活動上，與現場觀眾拍了超過200個Vine影片，並上傳到推特，徐迅引起轟動。Vine打鐵趁熱在接下來的一個月內陸續推出新功能，吸引了大量使用者，每月影片上傳數更是激增到1200萬。

隨着Vine的崛起，也帶領着在該平臺上發佈影片的創作者如金巴赫（King Bach）、麗麗龐斯（Lele Pons）、扎克金（Zach King）等迅速走上人生巔峰。

Vine的擴張也遭到了臉書的反擊，迅速在同年6月透過旗下的Instagram推出功能類似的Instagram Video來對壘Vine。而臉書的策略也極為成功，Vine的影片上傳數量也出現急速下滑。

然而，作為Vine靈魂人物的霍夫曼卻因為與團隊理念不合，而在2014年1月辭職，職位由柯林接替，但也柯林也在3個月後離職。至此，Vine的創始3人便僅剩1人，產品總監也換成了來自谷歌的傑森托福（Jason Toff）。

失去了靈魂的Vine也開始在原先的道路上越走越歪，從一開始的簡單6秒影片，開始加入了模仿Instagram、Snapchat以及Whatsapp的功能，Vine也是從這裏開始走向衰落。

內部矛盾 台柱出走

相較於臉書在收購Instagram後精心栽培，Vine在推特的麾下就顯得孤苦伶仃。由於臉書在當時已經具有成熟的營收模式，因此Instagram在摸索商業模式時就少走了許多彎路，而推特則是在當時依然沒有形成自己成熟的商業模式，因此更無暇顧及Vine的成長及營運。

推特內部及Vine在如何及何時透過Vine來獲利這一個關鍵問題上不僅沒有達成一致，甚至連對Vine的前景也沒有清晰的策略。

而情況在2016年變得更糟糕，推特在傑森托福離職後找來沒有科技背景的外部人員哈娜多納凡（Hannah Donovan）接手，導致Vine內部團隊相當不滿。加上推特一直無法給予Vine團隊一個明確的方向，最終導致多名Vine核心骨幹成員相繼離職。

Vine的內部問題也使得當初那些靠Vine走紅的創作者們感覺到危機，於是這些當初被稱為“Viner”的創作者們也迅速投奔了其他平臺，對靠着創作者吸引流量的Vine而言無疑是致命打擊。

隨着創作者出走，使用者減少，推特也意識到投入更多的資源也無力回天，最終在2016年10月27日宣布关闭Vine。那顆曾經在網路掀起風暴的流星也就此隕落。